?10月28日晚間，上海家化聯(lián)合股份有限公司（簡稱：上海家化，600315.SH）公布2024年三季報。財報顯示，前三季度，上海家化實現(xiàn)營業(yè)收入44.77億元，歸母凈利潤1.63億元。上海家化經(jīng)營管理和國內(nèi)自身業(yè)務穩(wěn)健發(fā)展，報告期間，上海家化主動進行轉(zhuǎn)型調(diào)整，期末存貨同比下降20.36%、應收賬款同比下降27.14%，1-9月經(jīng)營性現(xiàn)金流同比增長28.6%，經(jīng)營質(zhì)量獲得較大改善，為后續(xù)業(yè)務發(fā)力夯實了基礎。

持續(xù)加強品牌建設，核心業(yè)務穩(wěn)健發(fā)展

2024年第三季度，上海家化持續(xù)深化改革，進一步聚焦和加強品牌建設，多個品牌精準曝光、持續(xù)出圈。

玉澤進一步夯實敏感皮膚護理醫(yī)研共創(chuàng)基石，大力加強專業(yè)皮膚科研領域投入并打造和全國重點三甲醫(yī)院醫(yī)研合作優(yōu)勢：玉澤積雪草面膜臨床數(shù)據(jù)獲國際SCI期刊發(fā)布；玉澤大分子防曬率先開展中國首個關于防曬產(chǎn)品中防曬劑在體內(nèi)暴露的人體安全性臨床研究；玉澤首席科學家蔄茂強教授獲評全球top 2%科學家榮譽。六神繼上海外灘W酒店跨界聯(lián)名合作后，第三屆六神“清涼節(jié)”7月啟動，活動有效曝光量超4億，有效互動量575萬，新增粉絲數(shù)同比增長10%，品牌持續(xù)年輕化。佰草集攜手新生代明星繼續(xù)打造品牌年輕化，8月獨家冠名檀健次首站個人演唱會，閃亮登場天貓超級品牌日，首秀業(yè)績GMV破2000萬，媒體總曝光超2.5億，并在三季度重磅首發(fā)紫御齡至臻撫紋系列，成為品牌TOP3爆品。美加凈持續(xù)運營自有IP“老baby”，累計曝光3357萬，粉絲數(shù)量相較于年初增長近20萬。雙妹打造的經(jīng)典國貨，中國摩登美形象，在海派文化和情緒護膚的加持下帶動品牌前三季度實現(xiàn)高速增長。

此外，上海家化持續(xù)加強科研能力建設，以產(chǎn)品力和研發(fā)力筑底品牌力。前三季度，上海家化新增申請108項專利,同比增長71%；新參與修制定國家、行業(yè)及團體標準18項；發(fā)布13篇影響因子平均在6左右的外文期刊，利用“AI+數(shù)字化”技術建立了完整的中國特色植物的研發(fā)和應用方法論，并提交了首個新原料的備案。

戰(zhàn)略性改革落地，線上運營持續(xù)增強

上海家化戰(zhàn)略性改革成效初顯，線上運營持續(xù)增強。自播間對標優(yōu)秀同行，加強自主運營能力，完善和拓展抖音直播矩陣；六神線上發(fā)展提速，Q3電商GMV實現(xiàn)雙位數(shù)增長，其中借助7月清涼節(jié)，當月抖音旗艦店GMV同比實現(xiàn)三位數(shù)增長；玉澤進一步加速數(shù)字化建設，不斷豐富在數(shù)字平臺營銷策略和消費者互動，投資平臺IP活動，加速完善小紅書和抖音平臺達人矩陣建設。

近期啟動雙11，各品牌營銷活動密集推進。雙妹與佰草集齊聚李佳琦《新所有女生的offer》，其中，雙妹首次亮相綜藝舞臺，強勢曝光百年玉容經(jīng)典傳奇，收獲廣大年輕消費者追捧，雙11李佳琦開播1分鐘售罄；佰草集攜重磅新品啵啵霜系列強勢登陸，領銜國貨復興大潮，加強品牌推廣和消費者互動，助力雙11銷售。玉澤品牌全域營銷初見成效，各電商平臺爆發(fā)，截止預售第一階段結束均取得較快成長。

作為中國美妝日化行業(yè)的領軍者之一，上海家化致力于成為立足國內(nèi)、輻射海外的一流日用化妝品公司。未來，上海家化將繼續(xù)加強品牌建設，促進公司業(yè)務高質(zhì)量發(fā)展，通過經(jīng)典專業(yè)的品牌、高品質(zhì)的產(chǎn)品，為消費者創(chuàng)造美麗和健康的生活。

（責任編輯：康玲華）

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