?運營商財經(jīng)網(wǎng) 于航/文

近兩年，曾在國內(nèi)市場達(dá)到一年破百億銷售額的戴森逐漸進(jìn)入增長放緩期，市場份額下降，原有的市場被徠芬、米家、追覓等國產(chǎn)品牌瓜分。

2012 年，戴森正式進(jìn)入中國市場。到2016年，戴森在中國市場的營收增長了244%，年銷售額連續(xù)突破百億，連續(xù)多年在高端吹風(fēng)機的市占率中排名第一?。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2020年高速吹風(fēng)機的機型數(shù)量只有有6個，品牌數(shù)量為16個。對于早已打出知名度的戴森來說，競爭力顯然不夠看。

直到2022年1-9月，戴森還在中國高端吹風(fēng)機品類擁有近30%的市場份額，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)高端吹風(fēng)機市場第一的位置。

然而戴森一直在國內(nèi)高端吹風(fēng)機市場近乎壟斷的地位，近兩年也被打破。

在2023年第一季度，高速吹風(fēng)機市場已經(jīng)擴展到72個機型、104個品牌。興起的國內(nèi)吹風(fēng)機品牌不僅把戴森兩三千元的價格降到了兩三百元，在技術(shù)方面的差距也逐漸追平，甚至超越了戴森的電機轉(zhuǎn)速。

近年發(fā)展起來的徠芬吹風(fēng)機，在今年的“618”電商促銷季，徠芬在天貓平臺的銷售額超越了戴森，成為第一。

徠芬官方發(fā)文稱，此次618全渠道支付金額突破5.3億元，同比增長60%。而徠芬是2019年成立，2021年10月才推出了首款高速吹風(fēng)機LF03，兩年多的時間就打敗了戴森多年在國內(nèi)市場的積累？

不過價格低，功能又差不多，消費者轉(zhuǎn)向徠芬也屬正常。

不僅如此，近年來在戴森重要的清潔電器領(lǐng)域，奧克斯、追覓、小米等國產(chǎn)家電品牌興起，且性價比優(yōu)勢明顯。

?根據(jù)GfK 中怡康數(shù)據(jù)，2024 年上半年，在清潔電器線上市場中，戴森以7%的占比下滑至第五位。

值得一提的是，天眼查顯示，今年年初，戴森貿(mào)易（上海）有限公司因扣繳義務(wù)人不履行代扣代繳義務(wù)，應(yīng)扣未扣、應(yīng)收而不收稅款，以及不進(jìn)行納稅申報，不繳或者少繳應(yīng)納稅款，分別被國家稅務(wù)總局上海市黃浦區(qū)稅務(wù)局罰款49.5萬余元、1.8萬余元。

（責(zé)任編輯：于航）

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