?日前,波司登正式發(fā)布2024/2025上半財年業(yè)績報告,再度刷新了自身戰(zhàn)績。根據(jù)財報,波司登上半財年營收、凈利雙雙再創(chuàng)歷史新高,延續(xù)了往年穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢,進(jìn)一步凸顯了其在行業(yè)中的龍頭地位。
在全球羽絨服品牌林立、市場競爭日益激烈的環(huán)境下,波司登緣何能不斷突破市場預(yù)期,持續(xù)向上攀升,再次交出一份令人矚目的答卷呢?
一、業(yè)績表現(xiàn)超市場預(yù)期,多項經(jīng)營數(shù)據(jù)亮眼
今年以來,我國服裝行業(yè)努力克服市場預(yù)期偏弱、供應(yīng)鏈競爭加劇等困難和問題,在各項政策措施陸續(xù)落地顯效及國內(nèi)外市場需求逐步恢復(fù)等積極因素的支撐下,行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持總體平穩(wěn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),1—9月,服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長0.4%,增速比去年同期提升9.2個百分點,自8月轉(zhuǎn)為正增長。
在此背景下,波司登錨定“聚焦羽絨服主航道、聚焦時尚功能科技服飾主賽道”的發(fā)展方向,升級“戰(zhàn)略布局、研發(fā)創(chuàng)新、協(xié)同供應(yīng)、管理體系”四項核心能力,強(qiáng)化“品牌引領(lǐng)、品類經(jīng)營、渠道運(yùn)營、客戶體驗”四項核心舉措,于上半財年再次實現(xiàn)營收、凈利雙雙高質(zhì)量增長。
具體來看,24/25上半財年,波司登收入同比上升17.8%至約人民幣88.0億元;權(quán)益股東應(yīng)占溢利上升23.0%至約人民幣11.3億元,創(chuàng)中期歷史新高,這已是波司登中期利潤增速連續(xù)7年高于收入增速;集團(tuán)經(jīng)營溢利同比上升19.6%,主營業(yè)務(wù)單元(撇除女裝業(yè)務(wù))的經(jīng)營溢利更是同比上升28.3%。
從業(yè)務(wù)板塊來看,品牌羽絨服業(yè)務(wù)仍為集團(tuán)的最大收入來源,錄得收入約為人民幣60.63億元,同比上升22.7%,羽絨服主業(yè)頭部效應(yīng)明顯;貼牌加工管理業(yè)務(wù)收入23.16億元,同比上升13.4%;多元化服裝業(yè)務(wù)收入1.17億元,同比增長21.3%。
值得一提的是,在品牌羽絨服方面,波司登品牌收入同比上升19.4%至約人民幣52.8億元;雪中飛品牌收入約為人民幣3.9億元,同比上升47.1%,毛利率同比上升6.0個百分點。
不難看出,波司登主要業(yè)務(wù)單元均實現(xiàn)了穩(wěn)定及高質(zhì)量增長。
伴隨著業(yè)績的強(qiáng)勢增長,波司登董事會也宣布將宣派中期股息每股普通股6.0港仙。
二、匠心耕耘,品牌力、產(chǎn)品力、市場力系統(tǒng)提升
波司登在服裝消費(fèi)回暖面前展現(xiàn)出了較強(qiáng)的產(chǎn)品力、品牌力和市場力,而這份出色業(yè)績的取得,離不開波司登數(shù)十年如一日在服裝行業(yè)的匠心耕耘,更離不開其精益求精、銳意創(chuàng)新的進(jìn)取精神。
這一點,從波司登與中國極地研究中心合作的深化上便可看出。就在前不久,波司登創(chuàng)新研發(fā)出最新極地極寒系列羽絨服,該系列產(chǎn)品采用了波司登首創(chuàng)的動態(tài)御寒科技,有效攻克了“一動就熱,一停就冷”的極寒環(huán)境作業(yè)難題,其保暖性能更是突破了零下50℃的極限低溫,充分展現(xiàn)了波司登以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品升級的決心和實力。
(左3)中國極地研究中心物資保障部、極地考察企業(yè)合作發(fā)展中心主任陳楠先生
(左4) 波司登集團(tuán)品牌創(chuàng)始人、董事局主席兼總裁高德康先生
在注重技術(shù)創(chuàng)新的同時,波司登憑借其前瞻性的戰(zhàn)略視野,緊跟市場趨勢與消費(fèi)變化,通過戰(zhàn)略投資、品牌建設(shè)等多維度舉措,持續(xù)激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新活力。報告期內(nèi),波司登打造出“疊變”三合一系列沖鋒衣羽絨服,于“機(jī)能適界”快閃店推出全新VERTEX系列,與北京電影節(jié)、草莓音樂節(jié)結(jié)合打造出防曬大秀,在上海舉行疊變云端大秀并點亮上海中心大樓,同時對外投資Moose Knuckles……
波司登與Moose Knuckles戰(zhàn)略合作發(fā)布會
這種種不僅贏得了市場與消費(fèi)者的關(guān)注熱度與青睞,也優(yōu)化了波司登的品牌矩陣,實現(xiàn)了對消費(fèi)者需求的更廣泛覆蓋,從而驅(qū)動了品牌的迭代升級,進(jìn)一步鞏固了其在市場中的龍頭地位。
據(jù)了解,波司登已連續(xù)入選全球五大品牌價值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一Brand Finance推出的“全球服飾品牌價值50強(qiáng)”,在今年新發(fā)布的“2024年全球最具價值服飾品牌榜50強(qiáng)(Brand Finance Apparel 50 2024)”中,波司登位居第46名。
三、上拓增量市場,未來增長潛力持續(xù)釋放
早在2021年,歐睿國際就已權(quán)威認(rèn)證波司登羽絨服規(guī)模全球第一?,F(xiàn)如今,業(yè)績普遍認(rèn)為,波司登已成國產(chǎn)羽絨服的代名詞。值得一提的是,在穩(wěn)定羽絨服市場份額的基礎(chǔ)上,波司登也在積極拓展防曬服等產(chǎn)品線,并通過優(yōu)化渠道質(zhì)量,提高運(yùn)營管理等來釋放未來增長潛力。
今年夏季,波司登推出顛覆性的驕陽3.0第三代防曬衣,不僅突破了傳統(tǒng)防曬衣單一的功能性局限,更是在設(shè)計上大膽創(chuàng)新,兼顧了防曬、透氣、舒適及時尚穿搭的多維度需求,產(chǎn)品一經(jīng)上市便收獲大批消費(fèi)者喜愛與信賴。
在渠道端,波司登一方面擴(kuò)大打造TOP店體系,定制一店一策,通過與核心TOP店長深度共創(chuàng),形成引領(lǐng)范本并予以復(fù)制推廣;另一方面做實單店運(yùn)營,推動“以門店為中心、以顧客價值為原點”的業(yè)務(wù)流程變革,提升精細(xì)化管理能力和運(yùn)營效率。截至9月30日,波司登集團(tuán)羽絨服業(yè)務(wù)常規(guī)零售網(wǎng)點(不含旺季店)總數(shù)較2024年3月31日凈減少29家。
上半財年,波司登運(yùn)營管理持續(xù)提升,積極打造紡織服裝行業(yè)數(shù)字化運(yùn)營范本,其供應(yīng)鏈持續(xù)在柔性快反、質(zhì)量卓越、科研技術(shù)、資源整合及成本領(lǐng)先等方面系統(tǒng)性規(guī)劃和升級。
波司登智能物流園
在數(shù)字化運(yùn)營方面,波司登結(jié)合集團(tuán)現(xiàn)有系統(tǒng)或應(yīng)用使用狀況,按照一個入口、一個平臺、一個數(shù)倉原則,初步完成了核心業(yè)務(wù)運(yùn)營平臺(用戶、零售、商品)的設(shè)計、開發(fā)、測試,為最終實現(xiàn)辦公移動化、業(yè)務(wù)在線化、運(yùn)營數(shù)字化、決策智能化的目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。其打造的智慧運(yùn)營案例還入選了工信部《2024制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型典型案例集》,成為紡織服裝行業(yè)唯一入選的企業(yè)案例,為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供了寶貴經(jīng)驗和示范引領(lǐng)。
四、持續(xù)深化ESG治理,可持續(xù)發(fā)展之路不斷拓寬
今年是聯(lián)合國全球契約組織提出ESG(環(huán)境、社會和治理)概念20周年,可持續(xù)發(fā)展已成為全球共識和目標(biāo),也成為了企業(yè)發(fā)展的新趨勢和新要求。
作為知名的羽絨服品牌企業(yè),波司登深刻認(rèn)識到ESG是衡量企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵抉擇和行動指引,秉承“中國波司登 溫暖全世界”的初心,積極踐行ESG理念和“可持續(xù)時尚”,設(shè)立了完善且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?+3+X”ESG戰(zhàn)略框架及管治架構(gòu),將綠色減碳理念貫徹于原材料、制造、物流、供應(yīng)商等全價值鏈環(huán)節(jié)。比如,波司登極地極寒系列產(chǎn)品使用的是世紀(jì)之布 GORE-TEX,是搭載了GORETEX聚乙烯(ePE)薄膜的環(huán)保科技面料,輕盈、纖薄而強(qiáng)韌,具備耐用性能。這種薄膜不含PFC(全氯化合物),通過更輕的材料質(zhì)量與新型材料組合,能夠有效減少碳足跡。
波司登多維度、負(fù)責(zé)任的可持續(xù)發(fā)展實踐也獲得了社會各界和資本市場的認(rèn)可。2023年,波司登MSCI ESG評級維持行業(yè)領(lǐng)先的“A”級,全球環(huán)境信息研究中心(CDP)氣候變化管理提升至“B”評級,均為中國紡織服裝企業(yè)獲得的最優(yōu)評級。此外,據(jù)標(biāo)普全球(S&P Global)于今年7月16日發(fā)布的《可持續(xù)發(fā)展年鑒(中國版)2024》,波司登從60個行業(yè)、1735家被評估企業(yè)中脫穎而出,首次入選《可持續(xù)發(fā)展年鑒(中國版)2024》,成為我國品牌服裝行業(yè)兩家入選企業(yè)之一。
波司登已明確“以消費(fèi)者為導(dǎo)向,引領(lǐng)可持續(xù)時尚”的ESG愿景,并設(shè)立了“2038年前實現(xiàn)運(yùn)營環(huán)節(jié)凈零排放”的目標(biāo),這意味著其將持續(xù)深化ESG治理,從而助推全球可持續(xù)發(fā)展。
上半財年,波司登持續(xù)夯實"全球領(lǐng)先的羽絨服專家"的品牌形象,從羽絨服全球規(guī)模領(lǐng)先的品牌認(rèn)知向羽絨服全球全面領(lǐng)先升級,通過專業(yè)主義的長期堅持與價值創(chuàng)造,引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展趨勢,并在財務(wù)指標(biāo)層面持續(xù)實現(xiàn)高質(zhì)量的增長。
隨著波司登在市場中展現(xiàn)出的卓越業(yè)績表現(xiàn),其市場認(rèn)可度也顯著提升。在財報發(fā)布次日,即11月29日,波司登股價在開盤初期一度上漲3.8%,達(dá)到4.37港元。近日,摩根士丹利也發(fā)布研究報告稱,維持波司登“增持”評級,目標(biāo)價5.7港元。展望未來,隨著下半財年步入羽絨服銷售的旺季,波司登依托其深厚的技術(shù)積累、強(qiáng)大的品牌影響力及一系列優(yōu)勢資源,有望在競爭激烈的市場環(huán)境中繼續(xù)維持并擴(kuò)大其增長動力。
(責(zé)任編輯:康玲華)
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