運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)  董佳堯/文

喧囂的618早已敲響了結(jié)束的尾鐘，面對(duì)這場(chǎng)大型的“年中考試”，家電行業(yè)的廝殺也告一段落，回頭再看一眼赤紅的成績(jī)榜單，可謂是有人狂歡、有人飲恨。不過(guò)真正失意的，卻是那些我們?cè)?jīng)耳熟能詳，卻在過(guò)去的20天里總是在最底線徘徊險(xiǎn)些被擠出去的名字，而索尼就是其中之一。

據(jù)運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)獲悉，截止6月20日，在平板電視銷(xiāo)量額品牌排行中，夏普最終拿下電視品類(lèi)的桂冠，而曾經(jīng)并稱(chēng)“全球消費(fèi)電子雙雄”的索尼卻只名列第九，險(xiǎn)些從前十的名單中消失，這不禁令人唏噓，索尼這是怎么了？

通過(guò)窺探老對(duì)手夏普其實(shí)我們可知一二，自京東618活動(dòng)開(kāi)始日起，平板電視排行榜單就一直不斷的在刷新，激烈程度堪比全網(wǎng)之最。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到6月3日24時(shí)夏普還被小米落在后面，但到了最后是時(shí)刻卻實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，很顯然在排行榜不斷變化中，夏普及時(shí)對(duì)產(chǎn)品和促銷(xiāo)的價(jià)格作出有效的調(diào)整，進(jìn)而再次影響消費(fèi)者選購(gòu)。

要知道618大促活動(dòng)的意義就在于，價(jià)格敏感！而作為曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的家電品牌索尼，在618這樣對(duì)品牌非常重要的銷(xiāo)量刺激點(diǎn)中，幾乎看不到任何降價(jià)促銷(xiāo)的跡象，有網(wǎng)友在朋友圈上調(diào)侃:參加“貓狗”這么多活動(dòng),就索尼電視價(jià)格跟沒(méi)參加一樣。

其實(shí)說(shuō)白了，索尼仍是放不下自己的身段。電視作為索尼的“發(fā)家業(yè)務(wù)”, 在CEO平井一夫上任后，索尼就確認(rèn)了聚焦高端大屏市場(chǎng)的策略，不過(guò)在其選擇重新回歸OLED陣營(yíng)后，不僅和對(duì)手沒(méi)有任何差異化空間，更在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境市場(chǎng)中非常被動(dòng)，最終失去了曾經(jīng)榮耀的地位。

而更尷尬的是，創(chuàng)維、康佳的OLED電視又比索尼要便宜得多，那么問(wèn)題就來(lái)了！索尼如何說(shuō)服市場(chǎng)為高價(jià)新產(chǎn)品買(mǎi)單就會(huì)是一個(gè)大問(wèn)題，畢竟信仰和實(shí)際的消費(fèi)還是有很大差別的。而大多數(shù)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視都會(huì)衡量各方面性價(jià)比后，才決定這個(gè)價(jià)格是不是值得買(mǎi)，那顯然索尼所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)剩下的已經(jīng)不多。

總而言之，618是一場(chǎng)大戲，有人狂歡、有人飲恨，無(wú)論結(jié)果如何，過(guò)去的都過(guò)去了。相比高高在上、價(jià)格高不可攀的索尼電視，更多的消費(fèi)者還是愿意選擇價(jià)格更加親民的產(chǎn)品。而索尼要想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得好的戰(zhàn)績(jī)，首先應(yīng)該放下高端貴族大小姐的架子，合理調(diào)整價(jià)格，才能贏得消費(fèi)者的芳心。