運(yùn)營商世界網(wǎng) 曾歡 /文

11月13日，雙十一已經(jīng)落下帷幕，京東的3C文旅雙十一總戰(zhàn)報(bào)也已出爐，這份榜單從各個維度反應(yīng)了眾多品牌的銷量、受歡迎程度等，其中，在手機(jī)品類銷量榜單中，360手機(jī)排行第6，可以說算是中等成績。但回顧11月1日—11月8日手機(jī)實(shí)時競速榜單的表現(xiàn)情況時，發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，360成績基本保持在第6名左右，且沒有超出前十，可謂是表現(xiàn)相當(dāng)穩(wěn)健。

根據(jù)京東手機(jī)品類排行榜單顯示，在手機(jī)品牌銷量前20榜單中，360排在第6名，但是到了手機(jī)品類“瘋狂2小時”品牌銷量增速榜單中，在所有品牌都勒緊腰帶力求秒爭最高速時，360還是中等成績排在第5?？梢哉f360也算得上是京東手機(jī)榜單上的一股“清流”，一副不與世事相爭之態(tài)，只保存中等成績。

眾所周知，360手機(jī)主打安全領(lǐng)域，在中國手機(jī)市場并算不上是主流的品牌，且多方數(shù)據(jù)顯示其市場份額和銷量都不是很大，但是奇怪的是，360手機(jī)不論是在京東618還是在雙十一都排在第五、第六的位置，賺了不少風(fēng)頭。

這就更令人好奇，360在京東的排名如此中等到底是怎么做到的？這自然與360打法有不可脫節(jié)的關(guān)系，在消費(fèi)的升級當(dāng)下，消費(fèi)者對手機(jī)安全的訴求會越來越高，而360手機(jī)主導(dǎo)安全作為主訴求，主賣點(diǎn)，也被一眾用戶所喜愛，且評價都頗高。

值得留意的是，在手機(jī)新品銷量TOP 10榜單中，定位中端的360 vizza手機(jī)排在第9名，據(jù)悉這款機(jī)型的手機(jī)在京東的促銷力度非常大，降至1000元以下。而排在其前后的則是iPhone X和華為Mate 10，360手機(jī)受歡迎程度可見一斑。同時，這款的手機(jī)的好評度前進(jìn)了兩位，可以說優(yōu)惠+口碑，360手機(jī)與消費(fèi)者賺得雙贏局面。

另一方面，我們可以發(fā)現(xiàn)京東3C文旅事業(yè)部總裁胡勝利對360手機(jī)也是非?？春玫?，不僅在發(fā)布會上贊揚(yáng)360進(jìn)步很大，成績穩(wěn)中向好，更是在多次媒體采訪中提及360手機(jī)成績表現(xiàn)尤佳。

可以見得，360與京東的深度合作也是其成績向好的一個重要支撐點(diǎn)，依托京東平臺強(qiáng)大的資源優(yōu)勢與平臺效應(yīng)，加持精準(zhǔn)的營銷數(shù)據(jù)，360手機(jī)自然從中數(shù)益頗深。

要知道，京東在行業(yè)內(nèi)主打正品、質(zhì)量聞名，向來是眾多要走線上渠道的3C企業(yè)不可避開的電商平臺，在手機(jī)領(lǐng)域，京東手機(jī)占比電商銷售73.1%，線上每賣出10臺手機(jī)中有近7臺半來自京東。所以說，360手機(jī)在京東賺的如此成績也是可喜可賀。