更多資訊可登錄運(yùn)營商世界網(wǎng)（telworld.com.cn），也可關(guān)注微信公眾號tel_world

 運(yùn)營商世界網(wǎng)  康釗/文

3月6日，上海1933老場坊熱鬧非凡，TCL在此拉開了2018春季新品發(fā)布會的序幕。這場圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+智能”為核心的發(fā)布會匯集了多款新品，包括X5、C6、P5三款電視新品、TCL空調(diào)變頻新品、TCL全觸控免污式滾筒洗衣機(jī)、一體變頻水晶十字四門風(fēng)冷冰箱等。

此次發(fā)布會的時(shí)間正值2018AWE前夕，TCL攜多款新品亮相，無疑是在向外界展示自身的實(shí)力。

彩電空調(diào)冰箱洗衣機(jī)“多箭齊發(fā)”

此次發(fā)布的新品中，Xclusive系列 X5被重點(diǎn)提及。據(jù)TCL方面介紹，Xclusive系列 X5采用曲面全面屏設(shè)計(jì)，應(yīng)用原色量子點(diǎn)顯示技術(shù)，搭載哈曼卡頓音響，支持杜比視界HDR&杜比全景聲，能讓畫面色彩最大程度還原。

也即是說，Xclusive系列 X5原色量子點(diǎn)電視在音畫質(zhì)體驗(yàn)、外觀工藝和人工智能方面做到了全面提升。

此外，在此次發(fā)布的電視產(chǎn)品中，除了Xclusive系列 X5，C6和P5的亮點(diǎn)也不少。據(jù)悉，C6底部圓柱形音響搭配紳士灰音響網(wǎng)布，低調(diào)而不失內(nèi)涵；原色高色域屏幕、杜比視界配合全面屏無邊框設(shè)計(jì)，讓C6在音畫質(zhì)方面得到了進(jìn)一步增強(qiáng)。

另一款曲面電視新品P5有著4000R曲率的黃金曲面屏、5.9mm極窄邊框和7.9mm超薄機(jī)身，專為年輕人打造。

智能化方面，TCL空調(diào)提出了“引領(lǐng)空調(diào)進(jìn)入智能新時(shí)代”的產(chǎn)品精品戰(zhàn)略。通過技術(shù)創(chuàng)新與融合，從2018年開始，聚焦智能舒適、智能節(jié)能、智能健康、智能自學(xué)習(xí)、智能自適應(yīng)五大核心利益點(diǎn)，TCL空調(diào)變頻產(chǎn)品線將全面智能化。從“T睿”系列旗艦產(chǎn)品，到“e漣、i漣”為代表的明星產(chǎn)品，再到“智多寶”等普及型產(chǎn)品，將有力助推智能空調(diào)產(chǎn)品在行業(yè)的普及。

在冰洗領(lǐng)域，TCL發(fā)布全新免污+戰(zhàn)略，提出2018年中國區(qū)線下渠道業(yè)務(wù)率先實(shí)現(xiàn)全免污產(chǎn)品線，2018年停止非免污式洗衣機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)投入，到2020 停止生產(chǎn)非免污式洗衣機(jī)目標(biāo)。

發(fā)布會上，TCL展示了新品一體變頻十字四門風(fēng)冷冰箱，其具有一體變頻、負(fù)離子養(yǎng)鮮、智慧無雙、空間專屬四大優(yōu)勢，成為變頻風(fēng)冷速凍技術(shù)引領(lǐng)者。TCL表示，從2018年開始，變頻產(chǎn)品將全線智能化，讓空調(diào)由標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品進(jìn)階為個(gè)性化產(chǎn)品。

牽手馬天宇闡釋何為實(shí)力擔(dān)當(dāng)

除了產(chǎn)品本身，TCL全球品牌代言人馬天宇的現(xiàn)身也在現(xiàn)場引起了不小的躁動，不少粉絲甚至忍不住現(xiàn)場尖叫起來，為自己的愛豆打call。

TCL選擇馬天宇并不是僅僅取決于馬天宇的超高顏值，更多的是看重他同TCL相匹配的內(nèi)在。馬天宇本人個(gè)性恬淡隨和，工作之余，一直堅(jiān)持做公益活動。參加2017春節(jié)晚會之后，馬天宇連續(xù)接拍《涼生，我們可不可以不憂傷》、《三國機(jī)密》、電影《英雄本色2018》以及《悲傷逆流成河》。2018年正是馬天宇穩(wěn)步上升的勢頭，兩者合作，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合！

另一件事也能體現(xiàn)出代言人馬天宇與TCL品牌之間的聯(lián)動效應(yīng)。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2017年9月份至11月份以來，幾乎伴隨馬天宇的每次熱點(diǎn)事件，TCL熱度峰值均能得到同步提高，尤其是在10月17日“大國品牌”紀(jì)錄片的發(fā)布，更是讓熱度峰值達(dá)到新高。馬天宇發(fā)布TCL大國品牌紀(jì)錄片微博后，該微博24小時(shí)累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)48萬次，點(diǎn)贊15.8萬，TCL官博、大國品牌等相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)量合計(jì)超過40萬次。

隨后馬天宇的一系列活動，包括公益活動和美食直播等，均讓TCL熱度峰值同步提高，極大地增加了TCL品牌的曝光度。

緊跟時(shí)代潮流鑄就大國品牌

其實(shí)，無論是明星效應(yīng)帶來的熱度峰值提升，還是熱點(diǎn)事件帶來的品牌曝光增加，都只是TCL品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的一環(huán)。代言人只是一種外部力量的助力，說到底還是要靠企業(yè)自身產(chǎn)品實(shí)力的支撐和發(fā)展戰(zhàn)略的指引。

早在2014年，TCL便提出了智能+互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品+服務(wù)的“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，以期在大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能夠在品牌管理和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面煥發(fā)新的活力。功夫不負(fù)有心人，TCL所提出的的“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略通過近幾年的驗(yàn)證，的確取得了極其顯著的成效。

以TCL多媒體為例，2017年全年銷售實(shí)現(xiàn)五年來最強(qiáng)勁增長，并超額完成2,200萬臺的全年銷售目標(biāo)，累計(jì)LCD電視銷售量達(dá)23,231,141臺，同比增長16.4%，穩(wěn)坐全球彩電銷量行業(yè)第三的寶座（數(shù)據(jù)來源：IHS）。

在整個(gè)彩電市場銷量低迷的大環(huán)境之下，TCL還能保持增長，著實(shí)不易。

另外，TCL海外市場銷量也得到持續(xù)增長。數(shù)據(jù)指出，TCL電視在北美市場銷量同比提升131.5％，實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。截至2017年12月，TCL電視北美市場份額排名由2016年第6躍升至2017年的第4（數(shù)據(jù)來源：NPD）。TCL在海外市場的表現(xiàn)被稱為“中國品牌的勝利”。

TCL多媒體的業(yè)績表現(xiàn)只是整個(gè)TCL集團(tuán)的縮影。TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生曾表示，智能和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，尤其人工智能是未來技術(shù)發(fā)展的方向。未來，TCL會將人工智能技術(shù)嵌入各個(gè)終端產(chǎn)品中，在推動智能制造升級的同時(shí)，用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)支持企業(yè)的發(fā)展。

運(yùn)營商世界網(wǎng)（官方微信公眾號tel_world）——  TMT行業(yè)知名新銳媒體，一家專注通信、互聯(lián)網(wǎng)、家電、手機(jī)、數(shù)碼的原創(chuàng)資訊網(wǎng)站。