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運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)  王瑩/文

近日，中國(guó)聯(lián)通公布了今年6月份APP排行榜，根據(jù)音樂(lè)APP排行榜的數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂(lè)活躍用戶為37290萬(wàn)，位居第一，而網(wǎng)易云活躍用戶僅為10761萬(wàn)，連QQ音樂(lè)的一半都不到，位居第三。網(wǎng)易云音樂(lè)號(hào)稱(chēng)擁有最忠誠(chéng)的用戶，怎么如今只能給出這樣的成績(jī)？

對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，音樂(lè)版權(quán)一直是個(gè)大問(wèn)題。前幾年網(wǎng)易云音樂(lè)憑借營(yíng)銷(xiāo)和社交一次次刷屏朋友圈，發(fā)展的還不錯(cuò)，但經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)還是回到了版權(quán)這個(gè)老問(wèn)題上。

擁有QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)和酷狗音樂(lè)三大平臺(tái)的騰訊音樂(lè)包攬的獨(dú)家版權(quán)最多，版權(quán)曲庫(kù)覆蓋率為90%，在獨(dú)家版權(quán)和轉(zhuǎn)授權(quán)上都處于主動(dòng)地位，對(duì)版權(quán)資源擁有絕對(duì)控制權(quán)。歌曲數(shù)量和質(zhì)量是互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)的立足之本，QQ音樂(lè)背靠著騰訊這座大山，面對(duì)燒錢(qián)如流水的版權(quán)費(fèi)，自然是財(cái)大氣粗，而網(wǎng)易云相比起來(lái)就稍遜一籌了。

去年9月12日，騰訊音樂(lè)，要求網(wǎng)易云下架之前和騰訊音樂(lè)合作轉(zhuǎn)授的約500萬(wàn)首歌曲，導(dǎo)致網(wǎng)易云很多歌單大面積集體變灰。

雖然下架的歌曲之只占網(wǎng)易云音樂(lè)整個(gè)曲庫(kù)的1％，但是正是這1％的獨(dú)家版權(quán)歌曲才算是用戶經(jīng)常聽(tīng)的核心歌曲。大量歌曲的下架使用戶的使用感大大降低，由此也喪失了一批用戶。

網(wǎng)易云音樂(lè)此前有著自己獨(dú)特的“評(píng)論區(qū)文化”，很多評(píng)論都經(jīng)過(guò)了日積月累，逐漸形成云村的獨(dú)特基因文化，自帶文藝氣息。但是隨著時(shí)間的發(fā)展，網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論質(zhì)量下降，QQ音樂(lè)也有了評(píng)論功能，網(wǎng)易云之前的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)也在逐漸消失。

網(wǎng)易云音樂(lè)想要超越QQ音樂(lè)目前來(lái)講還存在著非常大的困難，若想縮小差距，除了注重營(yíng)銷(xiāo)、加強(qiáng)版權(quán)合作外，還要考慮考慮其他增值服務(wù)和商業(yè)模式了。

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