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運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 王菲/文

近日，運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)發(fā)布了《2018年度家電行業(yè)研究報(bào)告》（簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），分析了2018年一年來家電行業(yè)的運(yùn)行情況。在報(bào)告中運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)總結(jié)了2018年洗衣機(jī)行業(yè)在消費(fèi)方式、市場(chǎng)以及渠道方面的情況，不知線上和線下渠道分別表現(xiàn)得如何？

從報(bào)告可以看出，在洗衣機(jī)的消費(fèi)方式方面，運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)稱線上選購(gòu)已經(jīng)成為用戶的習(xí)慣。由于線上產(chǎn)品種類齊全，消費(fèi)者逐漸習(xí)慣了線上消費(fèi)；同時(shí)，一二線城市的用戶替換產(chǎn)品的需求在平穩(wěn)提升，而三四線市場(chǎng)擁有十分大的發(fā)展空間。

運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)認(rèn)為，2018年洗衣機(jī)市場(chǎng)呈復(fù)蘇趨勢(shì)，穩(wěn)中有升。其中，外銷市場(chǎng)有很大的提升，而內(nèi)銷仍有一定的增長(zhǎng)空間，三四級(jí)城市的市場(chǎng)份額有所提升，大多數(shù)品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、布局高端市場(chǎng)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，在用戶選購(gòu)洗衣機(jī)的渠道方面，運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)表示，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的發(fā)展十分迅速，而線下銷售渠道的占有率卻在降低。此外，連鎖店可以關(guān)聯(lián)性購(gòu)買的優(yōu)勢(shì)不再獲得青睞。

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