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?雖然空調(diào)現(xiàn)在正處于一年之中的旺季，但在炎熱夏天的空調(diào)旺季，業(yè)界卻是感受到的是市場(chǎng)絲絲寒意。很多經(jīng)銷商都說(shuō)，這是他們經(jīng)歷過(guò)的最差的旺季，一二線市場(chǎng)幾乎是容量飽滿，促銷已經(jīng)激不起人們購(gòu)買的欲望；四五級(jí)市場(chǎng)雖然還有需求，但架不住市場(chǎng)搶食者增多，市場(chǎng)管理維護(hù)的難度加大，經(jīng)營(yíng)效益提升顯然已在那么容易。

在市場(chǎng)日漸更趨復(fù)雜的背景下，行業(yè)多年不見(jiàn)的價(jià)格主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)又卷土重來(lái)。相關(guān)數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年同比銷售量保持微增，但是銷售額出現(xiàn)明顯回落。足以證明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，并且趨向非理性方向演變。不過(guò)，在這個(gè)浮躁動(dòng)蕩的市場(chǎng)上，行業(yè)不難發(fā)現(xiàn)還有像揚(yáng)子空調(diào)這樣潛心技術(shù)推動(dòng)發(fā)展的企業(yè)，卻是呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，與行業(yè)低迷形成鮮明的對(duì)比。

精準(zhǔn)把握用戶需求痛點(diǎn) 卓越產(chǎn)品十年磨成一劍

隨著改革開(kāi)放的不斷深化，國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)呈現(xiàn)升級(jí)趨勢(shì)，產(chǎn)品趨向高端、趨向個(gè)性化已是必然。根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)通報(bào)的數(shù)據(jù)，2019年1-5月空調(diào)銷售量同比下降6.3%，為幾年來(lái)少見(jiàn)。但是，其中高端空調(diào)的占比卻是延續(xù)增長(zhǎng)，彰顯出行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)，高端的更新迭代需求占據(jù)主導(dǎo)。

在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景之下，空調(diào)行業(yè)主流品牌都在把握市場(chǎng)的這一節(jié)奏變化，像海爾、美的、奧克斯、揚(yáng)子空調(diào)、格力、大金等國(guó)內(nèi)外品牌都在布局高端產(chǎn)品，特別是針對(duì)用戶需求在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代追求個(gè)性化的特點(diǎn)，積極開(kāi)發(fā)針對(duì)性的高端產(chǎn)品。將空調(diào)從簡(jiǎn)單的空氣溫度調(diào)節(jié)，推動(dòng)發(fā)展到給用戶提供空氣解決方案上來(lái)。

像揚(yáng)子空調(diào)憑借在空調(diào)領(lǐng)域30多年的積累沉淀，針對(duì)用戶對(duì)空調(diào)舒適性需求是一個(gè)最大痛點(diǎn)，將自己在行業(yè)中首創(chuàng)的“微孔風(fēng)幕技術(shù)”專利應(yīng)用在產(chǎn)品上，創(chuàng)造出“冷從天降、熱從腳起”的“人感黃金舒適區(qū)”零風(fēng)感空調(diào)，成為今年市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)產(chǎn)品。

揚(yáng)子零風(fēng)感空調(diào)，針對(duì)的是人們對(duì)空調(diào)舒適性的需求，利用了空調(diào)固有的“冷空氣下沉，熱空氣揚(yáng)升”的空氣循環(huán)特性，對(duì)出風(fēng)口進(jìn)行了獨(dú)特設(shè)計(jì)，制冷模式時(shí)穹頂式冷風(fēng)，冷從天降，令用戶清涼舒爽一夏季；制熱模式時(shí)烘托式暖風(fēng)，熱從腳起，令家的溫暖成為幸福的溫度。用戶體驗(yàn)后，爽的一塌糊涂，豈有不買之道理。

不僅限于此，面對(duì)客廳成為家庭聚匯交流中心這一趨勢(shì)，客廳特別需要一個(gè)能夠全域送風(fēng)，舒適溫度能夠把控的空調(diào)。為此，揚(yáng)子空調(diào)經(jīng)過(guò)潛心研發(fā)設(shè)計(jì)，推出了廣域風(fēng)柜式空調(diào)。廣域風(fēng)空調(diào)最大的特點(diǎn)在于具備了極速送風(fēng)的功能，1200mm的超長(zhǎng)出風(fēng)口（一般柜式空調(diào)的出風(fēng)口為800mm），加上雙動(dòng)力送風(fēng)設(shè)計(jì)。一家人在客廳每一個(gè)角落都可以感受到夏日的清爽和冬日的溫馨！

憑借著技術(shù)優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)子空調(diào)產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)得到了高度贊賞，2018年在舒適性房間空調(diào)器測(cè)評(píng)中，揚(yáng)子零風(fēng)感空調(diào)獲得“五星級(jí)”好產(chǎn)品；2018年被中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心評(píng)定為節(jié)能產(chǎn)品，并榮獲“中國(guó)節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證”證書；在2019年度AWE盛會(huì)上，被行業(yè)協(xié)會(huì)授予家電行業(yè)奧斯卡獎(jiǎng)的“艾普蘭環(huán)保獎(jiǎng)”，彰顯出揚(yáng)子空調(diào)不凡的技術(shù)實(shí)力與創(chuàng)新能力。

不忘初心積淀三十余載 揚(yáng)子厚積薄發(fā)煥發(fā)青春

順風(fēng)順?biāo)畷r(shí)，很難判斷出行業(yè)到底哪家企業(yè)具有發(fā)展?jié)摿?。但在逆境時(shí)候，才能發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)的可貴之處。在行業(yè)銷售量同比下滑超過(guò)6.3%的情況下，揚(yáng)子空調(diào)卻是逆勢(shì)保持20%以上的增長(zhǎng)。這在行業(yè)頭部品牌中也是少見(jiàn)，與今年市場(chǎng)艱難形成鮮明的對(duì)比。

揚(yáng)子空調(diào)能夠在行業(yè)裹足不前的背景下，走出自己獨(dú)特的產(chǎn)品、技術(shù)推動(dòng)的發(fā)展路徑，絕非偶然。而是揚(yáng)子空調(diào)秉承了創(chuàng)業(yè)之初的信念，并始終不渝的踐行扎扎實(shí)實(shí)做實(shí)業(yè)，以工匠精神做好空調(diào)的初心，才得以出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

能夠在行業(yè)創(chuàng)新推出零風(fēng)感空調(diào)和廣域風(fēng)空調(diào)，這與揚(yáng)子空調(diào)30多年來(lái)潛心技術(shù)有著密切的關(guān)系。在揚(yáng)子空調(diào)發(fā)展的30多年間，揚(yáng)子空調(diào)的高層管理者們，始終對(duì)技術(shù)設(shè)備的投入不遺余力，從而奠定了揚(yáng)子空調(diào)技術(shù)成就企業(yè)的發(fā)展路徑。

走訪揚(yáng)子空調(diào)，你就會(huì)看到揚(yáng)子空調(diào)的精工制造不是憑空而來(lái)，一方面是建立擁有7個(gè)產(chǎn)品研究所，14個(gè)綜合檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，加上不斷在改造的智能化生產(chǎn)線，構(gòu)成了揚(yáng)子空調(diào)以技術(shù)推動(dòng)的基礎(chǔ)。另一方面揚(yáng)子空調(diào)聚集沉淀了一大批科研技術(shù)人員和工廠穩(wěn)定的職業(yè)技術(shù)工人團(tuán)隊(duì)。這兩個(gè)方面的有效積極配合，才是能夠研發(fā)生產(chǎn)出像零風(fēng)感、廣域風(fēng)這樣的卓越產(chǎn)品。

揚(yáng)子空調(diào)擁有的國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心和國(guó)家認(rèn)可的實(shí)驗(yàn)室（CNAS），加上揚(yáng)子一直以來(lái)秉承的工匠精神，只是為產(chǎn)品的高品質(zhì)買單，市場(chǎng)也證明了這一點(diǎn)，在今年空調(diào)旺季到來(lái)之前，京東就反向定制揚(yáng)子零風(fēng)感空調(diào)100萬(wàn)套。與蘇寧的合作也進(jìn)入到水乳交融的全面發(fā)展期。

至今，揚(yáng)子空調(diào)訂單不減，產(chǎn)能已經(jīng)成為制約其發(fā)展的瓶頸。不過(guò)這一瓶頸將被打破，揚(yáng)子空調(diào)廠區(qū)二期建設(shè)正在進(jìn)行，并且全部采用智能化生產(chǎn)線，明年旺季前產(chǎn)能將會(huì)出現(xiàn)翻倍提升，屆時(shí)揚(yáng)子空調(diào)將會(huì)躍上一個(gè)新的臺(tái)階。

今年空調(diào)旺季雖然還沒(méi)有結(jié)束，但整體市場(chǎng)偏向疲軟已經(jīng)成為定局。揚(yáng)子空調(diào)以創(chuàng)新的產(chǎn)品和良好的口碑，贏得了今年市場(chǎng)超過(guò)20%的增長(zhǎng)，也給行業(yè)提供了如何應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型的寶貴經(jīng)驗(yàn)，值得業(yè)界面對(duì)需求個(gè)性化、營(yíng)銷碎片化市場(chǎng)變革時(shí)，加以思考借鑒。

（責(zé)任編輯：楊丹丹）

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