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?運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 吳碧慧/文

近日，東阿阿膠發(fā)布了2019年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公告顯示，東阿阿膠2019年上半年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比下降75%-79%，成為今年第一家“爆雷”的上市公司。東阿阿膠的股票在次日一字跌停，這支堪稱為“白馬股”終將跌落神壇？

據(jù)東阿阿膠方面對(duì)外表示，由于此前在渠道有大量的庫存，因而在今年上半年開始，東阿阿膠開始清理渠道庫存，因此給公司的業(yè)績(jī)帶來了短期不利影響。至于是否由于經(jīng)銷商壓貨賣不動(dòng)打算清理庫存，不得而知。

據(jù)悉，東阿阿膠曾經(jīng)100元零售價(jià)從100多元/公斤漲至近4000元/公斤，10年翻了40倍，價(jià)格比房?jī)r(jià)漲得還兇，成為盈利快速增長(zhǎng)的秘訣，也是其虧損的開始。

隨著社會(huì)的發(fā)展，不同連齡段的消費(fèi)者對(duì)阿膠的態(tài)度逐漸改變，不少80、90、00后消費(fèi)者認(rèn)為并“阿膠沒有實(shí)際功效，只是花錢買個(gè)安慰，而且這么昂貴，還不如吃其他的替代品來養(yǎng)生?！?/span>

打上“滋補(bǔ)國(guó)寶”的東阿阿膠，昂貴的價(jià)格以及受眾的認(rèn)知改變是其銷售增量乏力的主要原因。運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)了解，除此之外，和國(guó)酒茅臺(tái)一樣，對(duì)于三公消費(fèi)的嚴(yán)查使之銷量下降嚴(yán)重，而對(duì)醫(yī)保的管理，也導(dǎo)致東阿阿膠業(yè)績(jī)暴跌。而且其參差不齊的原材料，也為消費(fèi)者詬病。

此外，東阿阿膠專營(yíng)阿膠產(chǎn)品，并無其他副業(yè)，發(fā)展的專一也增加了企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。至于東阿阿膠未來能否拯救其敗落的業(yè)績(jī)還不好說，目前來看，東阿阿膠的股價(jià)“地震”還在持續(xù)中，或許這家連續(xù)12年保持增長(zhǎng)的神話終將結(jié)束。

（責(zé)任編輯：楊丹丹）

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