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?60余位明星閃耀，10億紅包吸睛。雙十一來了，11月10日晚7點半，2019湖南衛(wèi)視蘇寧易購11.11嗨爆夜準時開播。

作為年度超級IP，獅晚邀請了吳亦凡、王一博、肖戰(zhàn)、趙薇、黃曉明、周冬雨、楊洋、江疏影等眾多頂級流量和國民偶像前來助陣。

汪涵攜吳昕和湖南衛(wèi)視四小花組成嗨爆女團，與謝娜領攜的嗨爆男團——沈騰、李維嘉、杜海濤、大張偉、錢楓、王一博等，輪番上陣，打造“男女購物話題”脫口秀。沈騰作為晚會福利官，派送海量福利。

郎平攜女排隊員，時隔兩年再次驚喜亮相蘇寧雙十一晚會，與蘇寧控股集團副總裁張康陽現場互動，送出中國制造大禮包，上演一場超強情懷殺。

獅晚進行時，電商文體委員蘇寧易購聚齊海量好貨，通過百億補貼，讓億萬用戶娛樂、剁手雙豐收。

此次華為手機拿下了湖南衛(wèi)視蘇寧易購11.11嗨爆夜總冠名，也為這場全民狂歡帶來了重磅加持。場內外Super會員免費抽4000臺華為Mate 30 5G手機，將晚會氛圍推向高潮。

獅晚落幕，嗨購繼續(xù)。

三代偶像赴嗨爆夜 破圈全客群

“燃燒我的卡路里！”作為00后的潮流偶像，火箭少女的火辣群舞，讓獅晚開場即高潮。同為團偶的R1SE，《誰都別吝嗇》、《喊出我的名字》燃炸出場。

蘇寧雙十一嗨爆夜，超女周筆暢、張靚穎、尚雯婕再聚首，將80后、90后的記憶又拉回那個夏天。不管是周筆暢激情滿溢的《用盡我的一切奔向你》，張靚穎深情款款的《終于等到你》，還是尚雯婕鏗鏘磅礴的《時間的力量》，在CD般現場唱功的背后，是她們這些年的成長。

實力唱將加盟，讓獅晚現場的超強聲浪一波緊推一波。玩轉國際范和復古曲風的李玟，帶著她未被時光改變的華麗音色和超高唱商，演繹《刀馬旦》、《你是我的Superman》、《So Crazy》和《Fancy》多首金曲?！靶凶叩腗V”蔡依林，連唱《天空》、《DR.Jolin》、《說愛你》、《怪美的》四首經典曲目，悲傷曲調與熱辣舞步無縫切換，slay全場。擁有細膩嗓音與純凈無瑕聲線的吳青峰，扮作“太空人”走來，音樂精靈一開嗓，宇宙走向無邊無際。

破圈，成為蘇寧嗨爆夜當晚關鍵詞。破圈綜藝《中餐廳》中的兩任店長和“吧臺小妹”周冬雨如約而至。黃曉明用青島RAP再次吐露“明言明語”，“我不要你覺得，我要我覺得”，強心臟自嘲沒商量。被網友笑稱唯一能制住黃教主的趙薇則是清新演繹了《大導演》，微縮景觀的運用，讓場景配合曲調不斷變換，別有風味。周冬雨則像吐露情話般，浪漫唱響《慢慢喜歡你》。緩緩曲調下，劉迦靈動的舞蹈，將時光拉長。

年輕演員們在嗨爆夜的演出，同樣分外迷人。鄭爽甜甜的《下一秒》，許魏洲和那吾克熱帥氣合作的《飄向北方》，王一博荷爾蒙炸裂的舞蹈《Turn up the music》以及肖戰(zhàn)動情唱出的《尚好的青春》。演技以外的才能加持，讓偶像更有力量。

當晚，楊洋用聲音里獨特的暖質，配以干凈的鋼琴旋律，完美演繹公益主題曲《愛的力量》，喚起每個人初心未棄的勇氣。

帶著蘇寧小Biu音箱亮相的江疏影，演唱改編曲目《購物小姐》，“我喜歡，我就要買；別猶豫，下手要快；別落后，跟上時代?！焙唵蔚母柙~，折射出當代獨立都市女性，對前衛(wèi)消費、個性消費與果敢消費的追求。

壓軸出場的吳亦凡，首次全網公演新歌《貳叁》，濃郁的古風與說唱巧妙結合，舞美設計則是繼承了歌曲與同名微電影的古風元素，以古文結合白話的歌詞，向現場演繹當中凄美的愛情故事。

郎平、張康陽送“中國制造”禮包  整整一集裝箱

中國“鐵榔頭”郎平攜女排隊員丁霞、朱婷和張常寧現身，與蘇寧控股集團副總裁張康陽的同臺互動，造就了當晚的最燃時刻。據了解，這也是張康陽在湖南衛(wèi)視的首秀。

張康陽表示，女排不僅是中國體育的圖騰，也是全民偶像，蘇寧和女排早有前緣。2017年雙十一期間，郎平就曾前往南京蘇寧總部，“我們蘇寧很多同事都是郎指導的粉絲。拼搏奮斗的女排精神，同樣是蘇寧尊崇的文化。”

作為獅晚特邀嘉賓，郎平、張康陽和女排姑娘們?yōu)橛^眾送出一整個集裝箱的“中國制造大禮包”，包含紅旗SUV、海爾對開多門冰箱、聯(lián)想筆記本電腦、美的空調等獎品，“這些產品都是在蘇寧易購平臺上很受用戶喜歡的中國制造?，F在大家對好服務、好體驗的需求也不斷增加。蘇寧最大的追求：只要你有需要，我們‘隨時’到你?！?/span>

文體合璧，電商首創(chuàng)，國人情懷加持，升維雙十一，蘇寧易購讓持續(xù)了11年的購物狂歡，增添更多社會文化元素。

全場景落地 文娛助推多層營銷

雙十一發(fā)布會上，蘇寧易購曾宣布，“11.11嗨爆夜,就是要將電商文體委進行到底?！?/span>

十年轉型，蘇寧易購已完成全場景零售布局。如今，蘇寧易購APP、蘇寧廣場、蘇寧小店已成為最重要的場景互聯(lián)網門戶。得益于蘇小團、蘇寧推客等，消費者可以更精準觸達所需產品。

具體到垂直服務領域，社交電商有蘇寧拼購，百貨購物有蘇寧易購PLAZA（萬達百貨），家電3C消費有蘇寧易購電器店和LAOX，內容服務方面，PP體育無論版權數量還是賽事直播運營，都屬于國內第一平臺，此外，還有PP視頻、龍珠直播、當貝市場等系列內容場景。

蘇寧在商超方面不僅覆蓋廣，而且層次多。大賣場有家樂福，精超有蘇鮮生，社區(qū)便利則布局了OK便利店、迪亞天天。在母嬰、體育、汽車、娛樂休閑等場景，蘇寧也布局了紅孩子、蘇寧體育店、蘇寧汽車、蘇寧影城等諸多業(yè)態(tài)。

有觀點認為，通過與湖南衛(wèi)視這個全國最大的年輕場景的結合，蘇寧獅晚“綜藝+明星+場景+零售”的形式，玩的是娛樂，贏的是用戶。

據悉，晚會期間，蘇寧通過明星紅包密令、Super會員抽門票、打榜等福利活動，將晚會玩法從線上延伸到蘇寧小店、蘇寧廣場等線下業(yè)態(tài)，實現了蘇寧全場景玩法互聯(lián)。

業(yè)內人士評價，此次雙十一獅晚，通過娛樂圈、科技圈、飯圈、零售圈等各大圈層的聯(lián)動，營造與用戶鏈接的最大觸點。蘇寧易購固有的互聯(lián)網用戶群體，與湖南衛(wèi)視的觀眾群，發(fā)生疊加效應。往年單屏剁手的狂歡模式被打破，多屏互動、場景融合的方式在福利的擴散下迅速下行。    

情懷不散場，剁手進行中

嗨購夜當晚，群星閃耀以外，福利、紅包、爆款出盡了風頭。

晚20點，蘇寧易購與晚會同步的爆款會場提前4小時開搶，包括PPTV、西門子洗碗機和Bose 無線耳機等在內的20款爆款，直接送上了半價優(yōu)惠。相較于數學大拿才能算對的復雜優(yōu)惠公式，蘇寧“的搶福利方式更加簡單粗暴。

百億補貼再次震撼歸來，SKII神仙水、Iphone11、資生堂、戴森等網紅款全部在列，直接對標行業(yè)最低價。包含空調、冰洗、廚衛(wèi)、數碼、母嬰、體育、通訊、百貨等全品類的0點爆發(fā)會場，持續(xù)高能。

數據顯示，獅晚播出4小時內，Super會員增長破100萬，全站流量同比上升267%，新用戶在蘇寧易購APP上的停留平均時間同比提升4分28秒，蘇寧易購主站的加購產品數量同比上升139%。

20款嗨購夜明星同款商品中，國米輕薄羽絨服1分鐘內銷售12000件，SKII 三件套2分鐘內銷售超10000套，芝華士頭等艙沙發(fā)，10分鐘內銷售超5000套。

蘇寧為全球用戶共準備了四重福利。現場免費為Super會員送出了4000部全新華為mate 30 5G手機。除了手機等實物禮品，在現場嘉賓表演的同時，蘇寧易購同步開啟了相關明星的專屬紅包雨，10億紅包共分10輪送出。

除此之外，10位蘇寧Super會員在現場外的第二直播間，得到了和偶像零距離互動的機會。

有人正值剁手歡，有人則是圓夢時。

（責任編輯：康玲華）

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