?越來越多人將“走進美術館”當做一種生活方式。近年來，美術館推出越來越多文創(chuàng)產品，讓觀眾能“把藝術帶回家”，消費者需求也越來越旺盛。

洞察到以上趨勢，美團與浦東美術館開展合作，以浦東美術館2023年末重磅大展“卡拉瓦喬與巴洛克奇跡”為靈感，于12月20日至1月1日推出線上線下活動。

在線上，美團閃購邀請了業(yè)內知名花藝師、花店，打造巴洛克主題花束，消費者可在線上購買，“把藝術帶回家”；在線下，浦東美術館推出“時代的光影”主題鮮花裝置，觀眾可前往打卡。

高品質花束受上海市民青睞 聯名花束銷售火爆

近年來，美術館、博物館相關文創(chuàng)產品，逐漸成為潮流。在美團上，高品質花束供銷兩旺。美團閃購數據顯示，同比去年，藝術“油畫風”相關商品供給增長63%，其中大部分商品來自“有花漾”商家?！坝谢ㄑ笔敲缊F閃購為順應用戶近年來對高品質花束的持續(xù)追求，而上線的專屬項目。

“‘有花漾’品質花束受到上海市民青睞，‘有花漾’訂單占城市全部鮮花訂單比例在全國范圍內排名第一?！泵缊F閃購鮮花業(yè)務相關負責人表示，基于消費者快速增長的需求，美團與浦東美術館合作，推出聯名活動。

“讓我們一同穿越時光的長河，漫游在巴洛克的絢麗畫卷之中，感受花藝的靈動之美。歡迎來到浦東美術館，讓我們共同領略這場巴洛克與花藝的奇妙邂逅。”陸家嘴集團副總經理、浦東美術館公司董事長李旻坤談到對本次活動的期待時表示。

▲ 活動海報

浦東美術館作為近年來上海最受歡迎的美術館之一，通過和全球的頭部美術館締結朋友圈，成為上海國際文化藝術交流新地標。浦東美術館還在大力開發(fā)文創(chuàng)產品，包括文具、帆布包等，讓觀眾把“藝術帶回家”。

作為本次聯名活動靈感來源的“卡拉瓦喬與巴洛克奇跡”展覽，由浦東美術館與博爾蓋塞美術館聯合主辦，是國內首個聚焦于巴洛克繪畫奠基人卡拉瓦喬的主題展。展覽中，6幅卡拉瓦喬重磅真跡與其他40余位“巴洛克畫派”藝術家的50余幅珍品繪畫原作，一同呈現了難得一遇的巴洛克藝術全景。

在花束設計過程中，美團閃購鮮花業(yè)務邀請了業(yè)內頂級花藝師，以上述展覽為靈感設計花束。美團閃購鮮花業(yè)務則發(fā)揮了其鏈接用戶、商家的平臺優(yōu)勢，以更年輕、更具活力的方式，將美術館展覽推廣至更廣泛消費群體，讓藝術融入日常生活。消費者在美團外賣App搜索“油畫花”，即可下單相關商品，“把藝術帶回家”。

▲ 活動頁面

讓藝術融入日常生活 鮮花裝置受歡迎

除了與各地花藝師、鮮花商家推出巴洛克主題聯名花束外，在線下，12月20日至1月1日，美團閃購鮮花業(yè)務還聯合浦東美術館，在線下以“時代的光影”為主題，打造鮮花裝置，吸引游客拍照、打卡。

據了解，在小紅書等社交分享平臺，打卡“成為名畫的一天”已成爆款現象，眾多消費者、游客自發(fā)曬圖、打卡，把每一個捧花的瞬間都拍成一副畫。

“本次和浦東美術館的聯名合作，既順應了消費需求，又具象詮釋了‘有花漾’項目。”美團閃購鮮花業(yè)務相關負責人表示?！巴ㄟ^本次合作，以‘巴洛克主題花束’為載體，來推動更多人接觸、感受藝術，把藝術帶回家?！?/span>

據了解，本次和浦東美術館的合作，是“有花漾”今年七夕與敦煌博物館合作后的又一重磅合作。“未來，我們也希望能夠和更多相關方合作，通過有設計感、有品質的花束，將文化藝術融入消費者日常生活當中?！泵缊F閃購鮮花業(yè)務相關負責人表示。

（責任編輯：楊丹丹）

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