???1月18日，“TCL&國際籃聯(lián)全球合作伙伴續(xù)約儀式暨中國女籃亞運會奪冠授獎禮”在廣州舉行。TCL與國際籃聯(lián)（簡稱“FIBA”）再度續(xù)約，雙方將持續(xù)發(fā)揮各自優(yōu)勢，打造國際頂級籃球賽事及全球化智能科技品牌。TCL也成為贊助國際籃聯(lián)時間最長的科技制造品牌。

國際籃聯(lián)媒體與市場服務總干事弗蘭克·林德斯，國際籃聯(lián)市場部總監(jiān)安德烈亞斯·比菲格，中國籃球協(xié)會副主席、深籃體育董事長徐濟成，TCL科技集團副總裁、TCL公益基金會理事長魏雪，中國男籃國家隊前隊員易建聯(lián)，TCL科技品牌管理中心總經(jīng)理尚永強，深籃體育副總經(jīng)理宋丹娜，中國國家女子籃球隊副領隊李稀銘等嘉賓出席。

占位國際頂級體育資源，提升品牌全球影響力

TCL與FIBA在2018年簽約合作，2020年續(xù)約，今年再度續(xù)約達成為期四年的合作。在接下來的合作期內，TCL與FIBA將共同舉辦2024年巴黎奧運會女籃資格賽、2025年FIBA國際籃聯(lián)各大洲際賽事，以及2026年德國女籃世界杯、2027年卡塔爾籃球世界杯等超過2000場國際頂級籃球賽事，預計將輻射全球190個國家和地區(qū)，觸達全球數(shù)十億球迷。

續(xù)約儀式現(xiàn)場，TCL科技集團副總裁魏雪表示，此次續(xù)約國際籃聯(lián)，不僅可以實現(xiàn)品牌全球化的進一步落地，還能夠借助全球頂級籃球賽事，深度連接世界各國籃球迷，增強品牌的全球影響力，提升品牌美譽度，向世界展現(xiàn)大國品牌的力量。

籃球領域是TCL體育營銷的主戰(zhàn)場之一。TCL最早從2009年贊助中國男籃與CBA聯(lián)賽開始，持續(xù)開拓至與國際籃聯(lián)達成合作，至今已有15年。2023年，TCL正式成為中國女籃官方合作伙伴，被外界稱為“中國籃球最長情陪伴者”?，F(xiàn)場，為支持和祝賀中國女籃亞運會奪冠，TCL授予中國女籃價值300萬元的現(xiàn)金及全屋智慧家電獎勵，以行動支持女籃精神。

好風憑借力，體育營銷加速中國企業(yè)全球化

正如曼德拉所說：“體育擁有改變世界的力量”。體育作為超越語言、民族、種族、國家的媒介，借助體育資源為品牌賦能，將有效加速品牌全球化進程。

有體育產(chǎn)業(yè)專家認為，體育有自身不可阻擋的魅力，如果企業(yè)能夠成功借力，激活體育營銷鏈條，就會在品牌營銷上實現(xiàn)質的飛躍。在這一方面，過往日韓企業(yè)抓住了許多全球體育賽事營銷機會，進而得以帶領品牌走向全球。

尤其在當前國際地緣政治變化加劇，逆全球化思潮泛起的時代變局下，體育運動作為超越國界的“通用語言”，是打破地域環(huán)境和人文壁壘的重要驅動力，可搭建起連接品牌與消費者心智的橋梁，助力中國企業(yè)“好風憑借力”，在全球化大航海中揚帆起航。

以TCL為例，在北美，TCL贊助了北美四大職業(yè)體育運動聯(lián)盟之首的NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟，NFL作為美國最受歡迎的體育賽事，每年吸引北美乃至全球超過1億觀眾觀看。最新的2024年CES上，TCL還攜手NFL點亮拉斯維加斯地標建筑MSG Sphere，一度成為展會亮點。在歐洲，TCL簽約英超豪門足球俱樂部阿森納，贊助了西班牙、意大利、德國三支國家男子足球隊，夯實英國、中東及非洲市場人群基礎。同樣在足球底蘊深厚的南美，TCL成為美洲杯、南美解放者杯、巴西國家男子足球隊的全球合作伙伴，和當?shù)厝酥蜿牶完爢T并肩作戰(zhàn)，為TCL在美洲地區(qū)收獲超高人氣，成為家喻戶曉的品牌。此外，2021年，TCL成為國內首個贊助英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL的消費電子創(chuàng)新品牌，為品牌年輕化升級造勢聚能。

在一系列體育營銷動作的背后，是TCL業(yè)務海外版圖的不斷擴張。目前，TCL業(yè)務覆蓋全球160多個國家和地區(qū)，通過不斷完善自身產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈全球布局，目前在全球已擁有32個制造基地。其中，智能終端業(yè)務已經(jīng)在波蘭、 墨西哥、巴西、印度等國家建立了生產(chǎn)基地。在半導體顯示方面，TCL華星印度工廠已經(jīng)正式投入運營。在新能源光伏方面，TCL中環(huán)也已經(jīng)在馬來西亞、菲律賓、墨西哥、中東等地布局光伏電池和組件工廠。在逆全球化的浪潮下，體育營銷成為TCL連接海外消費者的重要橋梁。

在業(yè)界人士看來，近年來，通過體育營銷拓展海外市場，既是中國品牌參考日韓公司拓展海外市場的成熟路徑，也是地緣政治大背景下的現(xiàn)實選擇，已經(jīng)成為中國企業(yè)全球化的關鍵抓手。

體育營銷本土化，賦能B端業(yè)務全球化發(fā)展

作為最早走向國際化的中國企業(yè)之一，TCL已將體育營銷作為品牌營銷推廣的長期戰(zhàn)略行為，目前已在全球范圍內覆蓋足球、籃球、電競、橄欖球等多個領域。同時，TCL堅持以本土化推動全球化戰(zhàn)略，加速在全球各個市場因地制宜，打造多元化、年輕化的體育IP矩陣。

在以上戰(zhàn)略推動下，TCL已成為中國品牌布局國際賽場的鮮明符號，將“敢為不凡”的品牌理念與體育精神高度融合，觸達全球消費者，借勢推動B端業(yè)務全球化拓展，實現(xiàn)市場效益與品牌價值的雙重提升。2023年前三季度，TCL電視全球出貨量達1772萬臺，同比增長6.6%；TCL華星電競屏連續(xù)八季度市占率全球第一。據(jù)《Google x Kantar BrandZ中國全球化品牌2023》，TCL已連續(xù)七年入選BrandZ中國全球化品牌50強。

（責任編輯：康玲華）

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