???1月30日，繼成為NFL北美地區(qū)官方電視合作伙伴后，TCL宣布成為NFL中國合作伙伴，并舉辦TCL×NFL“勇橄者游戲”橄欖球線下體驗活動，全面激活中國區(qū)體育營銷權(quán)益。這不僅標(biāo)志著TCL成為第一家同時贊助NFL美和NFL中國的品牌，也是其在全球體育IP版圖上的進一步拓展，以及品牌全球化戰(zhàn)略的重要里程碑。

廣東省橄欖球協(xié)會會長譚建湘，NFL中國區(qū)總經(jīng)理賈恒軒，廣東省橄欖球協(xié)會副會長張安之，TCL實業(yè)副總裁、全球營銷中心總經(jīng)理江彪，TCL華星副總裁劉小蘭，TCL科技品牌管理中心總經(jīng)理尚永強，TCL實業(yè)全球營銷中心品牌營銷部總監(jiān)陳樺等嘉賓出席。

NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟是全球最有價值和廣受歡迎的體育聯(lián)盟，“超級碗”等賽事已成為現(xiàn)象級的體育賽事，50多年來長盛不衰，吸引包括中國在內(nèi)的全球數(shù)億觀眾。2023年，TCL正式成為NFL北美地區(qū)官方電視合作伙伴，并在當(dāng)年的NFL年度盛宴“超級碗”賽事實現(xiàn)品牌亮相。此外，在最近剛剛落幕的2024年CES展上，TCL已攜手NFL共同點亮拉斯維加斯地標(biāo)建筑MSG Sphere。今年，雙方加強合作，實現(xiàn)TCL與NFL在中國地區(qū)的合作。

NFL中國區(qū)總經(jīng)理賈恒軒表示，NFL對合作伙伴的篩選標(biāo)準(zhǔn)極為嚴(yán)苛，必須確保合作方的產(chǎn)品、性能和影響力符合NFL標(biāo)準(zhǔn)。選擇與TCL達成進一步的合作，基于NFL對于品牌產(chǎn)品、影響力的極大信任和認(rèn)同。

TCL科技集團品牌管理中心總經(jīng)理尚永強表示，TCL與NFL的合作，不僅僅是商業(yè)性的合作，更是品牌與體育的雙向選擇、互相成就。他提出，與NFL在北美地區(qū)的合作已成為TCL推進本土化戰(zhàn)略的一個縮影，為TCL本土化品牌運營提供關(guān)鍵抓手。雙方合作將有助于推動品牌和體育IP價值的雙向提升。

隨著NFL在全球范圍內(nèi)的積極推廣，腰旗橄欖球成為2028年奧運會正式比賽項目，這項講究速度、技巧、戰(zhàn)術(shù)和團隊合作的運動熱度日益增長。近年來，橄欖球運動在中國迅速崛起，參與人數(shù)呈幾何級增長，未來將逐步掀起新興運動熱潮。

據(jù)了解，一方面借勢“腰旗入奧”的熱度，TCL將定制化打造NFL賽事激活活動，觸達更多年輕用戶群體，推動打造品牌年輕化形象。另一方面，NFL中國借助TCL的品牌影響力，以及線上線下營銷活動，吸引更多人了解和喜愛橄欖球運動，帶來更多發(fā)展機遇和潛力。

此外，當(dāng)天TCL與NFL還聯(lián)合舉辦“勇橄者游戲”橄欖球線下體驗活動，邀請百位橄欖球愛好者現(xiàn)場互動，由本土俱樂部球隊帶來一場“腰旗橄欖球表演賽”。

廣東省橄欖球協(xié)會會長譚建湘認(rèn)為，橄欖球運動不僅是一項競技體育，更是一種文化，一種團隊精神的體現(xiàn)。借助品牌與體育聯(lián)盟的合作，相信可以吸引來自廣東乃至全國更多觀眾感受這項運動的魅力，推動橄欖球運動在中國的發(fā)展。 

經(jīng)過40余年的發(fā)展，TCL通過TCL科技和TCL實業(yè)兩大主體，形成智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè)布局，成為具有全球競爭力的智能科技產(chǎn)業(yè)集團。作為最早走向國際化的中國企業(yè)之一，TCL一直將體育營銷視為品牌營銷推廣的長期戰(zhàn)略。如今，通過在全球范圍內(nèi)覆蓋足球、籃球、電競、橄欖球等多個領(lǐng)域，TCL正逐步為品牌注入敢于拼搏、勇于突破的體育基因，助力全球業(yè)務(wù)拓展。在智能終端方面，2023年，TCL電視銷量全球第二。在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域，TCL華星電競屏已連續(xù)八個季度市占率全球第一。在新能源光伏領(lǐng)域，TCL中環(huán)光伏硅片外銷市占率全球第一。

此外，早前在1月18日，TCL與國際籃聯(lián)FIBA完成了第二次續(xù)約，攜手合作更多國際頂級籃球賽事。2021年，TCL成為國內(nèi)首個贊助英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL的消費電子創(chuàng)新品牌，為品牌年輕化升級造勢聚能。接下來，通過加強與NFL的合作，將在原有籃球、電競IP的基礎(chǔ)上，持續(xù)強化TCL中國區(qū)體育IP版圖的構(gòu)建。

（責(zé)任編輯：康玲華）

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